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中國(guó)OLED電視市場(chǎng)迎政策利好。日前，中國(guó)商務(wù)部、工業(yè)和信息化部等13個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，開展家電以舊換新活動(dòng)，推動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足消費(fèi)者對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求。業(yè)內(nèi)表示，在碳達(dá)峰、碳中和的“雙碳”的目標(biāo)下，此次新政的落地，使得有“環(huán)保電視”稱謂的OLED電視等高端環(huán)保家電產(chǎn)品將迎來(lái)“綠色”新風(fēng)口。
業(yè)內(nèi)表示，政府出臺(tái)的政策利好有望帶動(dòng)以O(shè)LED為代表的高端電視市場(chǎng)發(fā)展。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示今年下半年中國(guó)市場(chǎng)OLED電視銷量約為13萬(wàn)7000臺(tái)，較比去年同期增長(zhǎng)14%。此外，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全球電視出貨量為9070萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.8%。在全球電視整體下滑的背景下，高端電視市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的OLED電視的市場(chǎng)規(guī)模卻有望逆勢(shì)大幅增加。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2022年下半年全球電視市場(chǎng)中，OLED電視的銷售額將達(dá)到91.5億美金，與去年同期相比增幅高達(dá)26.3%。
據(jù)悉，目前全球大部分的OLED電視面板由LG Display供貨。OLED面板無(wú)需背光源，每個(gè)像素獨(dú)自發(fā)光，面板厚度可以像玻璃板一樣輕薄，可現(xiàn)實(shí)折疊及卷曲等多種多樣的設(shè)計(jì),被公認(rèn)為次世代顯示技術(shù)。LG Display于今年年初推出了次世代OLED.EX電視面板技術(shù)，該技術(shù)是搭載有機(jī)發(fā)光元件上結(jié)合重氫技術(shù)和個(gè)性化算法的EX技術(shù)，使得OLED面板畫面亮度高出30%，生動(dòng)地呈現(xiàn)自然色彩的同時(shí)，在任何環(huán)境下都可展現(xiàn)完美黑色。今年第二季度開始LG Display已將OLED.EX技術(shù)應(yīng)用于全系列OLED電視面板，憑借開拓OLED電視市場(chǎng)十年的經(jīng)驗(yàn)，從而加速OLED在高端電視市場(chǎng)的普及。
另外，OLED面板不使用由各種塑料零件組成的背光源，因此可以減少資源使用量和有害物質(zhì)使用量。在綠色智能家電措施刺激下，循環(huán)使用率高達(dá)92.7%的次世代顯示OLED電視將迎來(lái)”環(huán)保消費(fèi)“的政策大紅利，OLED電視也成了各大廠商的重點(diǎn)布局方向。據(jù)了解，最近在京東家電“815周年慶”促銷期間的巔峰28小時(shí)，家電產(chǎn)品以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)170%。其中創(chuàng)維、索尼、小米等廠商紛紛在京東電商平臺(tái)推出多種尺寸的OLED電視，備受消費(fèi)者關(guān)注。
值得關(guān)注的是，近年來(lái)隨著居家時(shí)間增加，消費(fèi)者對(duì)游戲電視的熱情也刺激了市場(chǎng)份額增加。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，較2021年全年增長(zhǎng)了6.3個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)悉，游戲電視要求畫面在快速的更迭過(guò)程中無(wú)拖影，無(wú)卡頓，同時(shí)呈現(xiàn)鮮明的畫面。而響應(yīng)速度是左右游戲勝負(fù)的關(guān)鍵。普通游戲顯示器的響應(yīng)時(shí)間為1毫秒左右，而自發(fā)光顯示OLED的響應(yīng)時(shí)間僅為0.1毫秒。另外，由于OLED電視藍(lán)光釋放量少，且無(wú)屏閃現(xiàn)象，護(hù)眼健康，非常適合長(zhǎng)時(shí)間玩游戲的玩家。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著11月份卡塔爾世界杯臨近，球迷巨大的觀賽需求，以及中國(guó)“雙11”促銷帶動(dòng)，加上此次綠色智能高端家電消費(fèi)政策的刺激，有望使得下半年OLED電視出貨量增加。據(jù)Omdia預(yù)計(jì)，2022年全球1500美金以上的高端電視市場(chǎng)中，OLED電視的占比將達(dá)到44%，與去年的37.4%相比增加6.6%。
