經(jīng)歷了前兩個月的元春促銷期之后，3月的洗衣機市場依然保持著熱度，同比增量喜人。
從雙線市場來看，線下市場增幅較快。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年3月線上洗衣機市場零售量221萬臺，同比上漲24.8%;零售額34.0億元，同比增長44.6%。2021年3月線下洗衣機市場零售額23億元，同比上升73.4%，零售量59萬臺，同比上漲43.9%。
據(jù)分析，這主要是源自裝修季與清明節(jié)小長假的帶動。盡管3月在家電行業(yè)算是銷售淡季，但由于是新一期裝修季的開端，所以許多消費者都會來到線下實體店，通過對家電產(chǎn)品的觀察和試用，來進行挑選和購買。當然在實體店，直觀地看到家電產(chǎn)品的外觀，也有助于設(shè)計家裝風格。
另一方面，3月的清明節(jié)小長假，激起了許多人的思鄉(xiāng)之情，返鄉(xiāng)和出游人數(shù)大增。在過去，許多人由于疫情沒能及時回到家鄉(xiāng)，而今年的清明節(jié)小長假，很多人選擇“補償式返鄉(xiāng)”與家人團聚，并購買家電產(chǎn)品作為禮物送給家人，因而也拉動了家電市場的銷量。
或許是有家裝需求的帶動，3月線上市場高端產(chǎn)品銷量增長明顯。奧維數(shù)據(jù)支持，3月洗衣機線下市場中，6000-9999元價位產(chǎn)品零售額占比達到30.26%，在細分品類中，滾筒烘干類產(chǎn)品零售額占比達到52.2%之多，而滾筒單洗零售額增占比也相當可觀，達到32%?？梢姡缃駶L筒洗衣機已經(jīng)成為市場主流產(chǎn)品。
線下均價方面，行業(yè)整體均價同比增長為20.9%，而細分品類中滾筒單洗品類同比增長最高，達到17.9%，單/雙缸品類同比下降1.6%，為唯一一個同比負增長的品類。相比滾筒品類的強勢，單/雙缸這個傳統(tǒng)品類也正在沒落。
3月線下市場TOP10榜單中，國產(chǎn)品牌更加強勢，10個位置有9個是內(nèi)資品牌，只有第九名一個位置留給了外資品牌西門子。排位上看，第1名和第5名屬于小天鵝，第2、3、5、8、10名都屬于海爾，第6、7名屬于COLMO。從數(shù)量上看，海爾占據(jù)半壁江山，更具優(yōu)勢，而從另一個角度看，小天鵝和COLMO品牌都來自美的系，而且?guī)讉€品牌的排位較高，也具有不錯的優(yōu)勢。
線上這邊，洗烘一體機最為突出，零售額占比達到32.3%，滾筒單洗品類表現(xiàn)也不錯，零售額占比達到30.5%，從零售額占比的情況來看，也能感受到洗衣機行業(yè)的升級趨勢，洗烘一體將成為新的升級方向。
均價方面，由于受到來自上游原材料價格上漲的壓力，洗衣機產(chǎn)品的線上價格迎來普漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上均價同比提升15.9個百分點，其中波輪、滾筒單洗、洗烘一體機均價同比分別上漲3.5%、8.7%、18.7%。
3月線上市場TOP10榜單中，海爾和美的品牌幾乎平分秋色，各自占據(jù)榜單的一半，可以說是“二分天下”。這樣看來，市場頂端多為頭部品牌之爭，格局相對穩(wěn)定。
