中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶委員會(huì)4日發(fā)布的2020年中國(guó)家電行業(yè)用戶滿意度監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，在高質(zhì)量發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)背景下，中國(guó)家電產(chǎn)品用戶滿意度持續(xù)提升，七類產(chǎn)品的用戶滿意度指數(shù)在81.1-82.4分之間，相比2019年有所提升。同時(shí)，消費(fèi)需求凸顯新變化。

中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)表示，此次組織開展了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視、油煙機(jī)、燃?xì)鉄崴骱碗姛崴髌哳惍a(chǎn)品74個(gè)品牌的用戶滿意度監(jiān)測(cè)，內(nèi)容包括用戶滿意度指數(shù)、質(zhì)量消費(fèi)體驗(yàn)指數(shù)和營(yíng)銷質(zhì)量滿意度研究。

監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2020年家電產(chǎn)品質(zhì)量消費(fèi)體驗(yàn)整體向好，七類家電產(chǎn)品的質(zhì)量消費(fèi)體驗(yàn)指數(shù)均在38分以上，相比去年明顯提升，呈向好趨勢(shì)。但服務(wù)質(zhì)量痛點(diǎn)仍是影響消費(fèi)體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。

同時(shí)，品質(zhì)化、高端化、場(chǎng)景化的消費(fèi)需求趨勢(shì)愈加凸顯。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，用戶對(duì)價(jià)格在6000元人民幣以上的高端家電產(chǎn)品評(píng)價(jià)較高。

中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)稱，目前中國(guó)家電全球市場(chǎng)占有率已超50%，但在某些高端家電產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)外品牌在用戶心目中的地位仍難以撼動(dòng)。中國(guó)家電業(yè)應(yīng)加快科技創(chuàng)新，不斷提升品牌高端化定位水平，以更好的供給質(zhì)量和效率滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

此外，監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，中國(guó)家電行業(yè)整體營(yíng)銷質(zhì)量滿意度為82.1分，處于比較滿意水平，線上線下全渠道融合式購(gòu)買已成消費(fèi)新趨勢(shì)。中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)表示，放眼未來家電營(yíng)銷模式，線下實(shí)體店的銷售屬性逐漸弱化，體驗(yàn)與服務(wù)屬性逐漸增強(qiáng)，線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買或線上VR(虛擬現(xiàn)實(shí))體驗(yàn)、線下配送安裝將成為消費(fèi)新趨勢(shì)。同時(shí)，直播、社交電商亦將成為新風(fēng)口。

關(guān)鍵詞： 家電行業(yè)