旺季收官，電風(fēng)扇市場2020年的表現(xiàn)出人意料。受多重因素影響，電風(fēng)扇市場銷量雖整體微增，但零售額下降明顯，出現(xiàn)“量額錯(cuò)配”現(xiàn)象，市場競爭更加激烈。與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)的趨勢讓整體市場出現(xiàn)了新的變化與機(jī)會(huì)。新冠疫情過后，電風(fēng)扇市場的破局之路備受矚目。未來，在高端及創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品的不斷加碼下，電風(fēng)扇的進(jìn)階之旅仍在繼續(xù)。
破局新生，品質(zhì)升級(jí)定位高端
2020年，中國電風(fēng)扇市場同樣受到疫情影響。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年3~8月，電風(fēng)扇市場零售額為85.6億元，同比下降15.2%;零售量為4594萬臺(tái)，同比增長6.6%。
分析其原因，新冠疫情等因素令線下市場關(guān)停，渠道布局加速向線上市場轉(zhuǎn)移，使得3~8月電風(fēng)扇線上市場零售額占比接近70%。線上渠道競爭激烈，產(chǎn)品均價(jià)大幅下降，市場出現(xiàn)“量額錯(cuò)配”現(xiàn)象。
雖然如此，受益于政府為減緩國內(nèi)市場品牌運(yùn)營壓力、助力行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展推出的一系列消費(fèi)補(bǔ)貼政策，以及疫情特殊環(huán)境下部分地區(qū)、場所對(duì)空調(diào)系統(tǒng)使用的嚴(yán)格規(guī)范，電風(fēng)扇整體市場產(chǎn)銷規(guī)模趨穩(wěn)。在此基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對(duì)于“好物”的購買熱情并沒有改變。因此，探索并滿足新的消費(fèi)需求，成為眾多電風(fēng)扇品牌在疫情特殊時(shí)期下破竹而出的殺手锏。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，近年來，隨著電風(fēng)扇產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)程加速，高端、細(xì)分化趨勢明顯。超遠(yuǎn)距離送風(fēng)空氣循環(huán)扇、大風(fēng)量產(chǎn)品、可折疊落地扇，以及各種類型的無葉扇一度成為消費(fèi)“爆品”。由此也預(yù)示著，隨著人們生活品質(zhì)要求的提升，整個(gè)電風(fēng)扇市場正在向高端化進(jìn)階。
具體來看，雖然目前電風(fēng)扇市場的主流產(chǎn)品仍以落地扇、冷風(fēng)扇、塔扇、循環(huán)扇、無葉扇等為主，但細(xì)數(shù)這些產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)電風(fēng)扇產(chǎn)品的區(qū)別就能發(fā)現(xiàn)，不論冷風(fēng)扇、塔扇、空氣循環(huán)扇還是無葉扇，都是從消費(fèi)者的安全和體驗(yàn)入手，加入空氣凈化、AI語音互動(dòng)功能，讓外形更貼合家居風(fēng)格，以及對(duì)石墨烯等創(chuàng)新材質(zhì)及工藝的應(yīng)用，這些都是對(duì)電風(fēng)扇產(chǎn)品本身的升級(jí)改造。
相比之下，落地扇仍是線上市場的熱賣品類，產(chǎn)品占比增長明顯。此外，今年落地扇具有顛覆以往復(fù)雜收納方式的可伸縮折疊特性，以及直流變頻功能，成為直播平臺(tái)的網(wǎng)紅產(chǎn)品。同時(shí)，柔風(fēng)感也成為電風(fēng)扇高端化的一大重要變化。如今，7葉以上的落地扇市場占比提升明顯。相比傳統(tǒng)的三葉產(chǎn)品，雙層、多葉扇出風(fēng)更柔、體驗(yàn)感更好。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，對(duì)于電風(fēng)扇而言，扇葉增加會(huì)對(duì)風(fēng)的切割更加細(xì)膩，吹出來的風(fēng)更柔和，產(chǎn)品的溢價(jià)能力更強(qiáng)，將成為未來落地扇的主要發(fā)展趨勢。
功能集成，產(chǎn)品創(chuàng)新、更新?lián)Q代成為主流
作為傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品，電風(fēng)扇經(jīng)歷了終端制勝、渠道為王、電商騰飛三大黃金時(shí)代后，出現(xiàn)市場飽和。紅海競爭是電風(fēng)扇市場不得不直視的發(fā)展必然，如何運(yùn)用創(chuàng)新進(jìn)行自我突破，是電風(fēng)扇行業(yè)突圍的唯一路徑。
如今，健康、便捷、高顏值、強(qiáng)性能，是高端風(fēng)扇與普通風(fēng)扇的主要區(qū)別，而從“普通”走向“高端”的進(jìn)階過程，離不開基本的功能集成。以戴森空氣凈化風(fēng)扇為例，區(qū)別于市面上多數(shù)功能單一的電風(fēng)扇，戴森空氣凈化扇集輸送涼風(fēng)、制熱和凈化等為一體，采用Dyson Cryptomic技術(shù)，利用與錳鉀礦材料結(jié)構(gòu)相同的獨(dú)特催化圖層，捕捉并分解甲醛;同時(shí)采用智能感應(yīng)系統(tǒng)，自動(dòng)檢測空氣污染，讓清潔空氣覆蓋房間各個(gè)角落。
美的、先鋒等國產(chǎn)品牌也推出了高端系列產(chǎn)品。如美的推出的風(fēng)語者AMS125-HB無葉扇，就能在遠(yuǎn)距離平穩(wěn)出風(fēng)的基礎(chǔ)上，同時(shí)實(shí)現(xiàn)語音控風(fēng)、Wi-Fi智控功能;先鋒采用創(chuàng)新性磨砂材質(zhì)，并在其高端產(chǎn)品系列上全新引入360°空氣循環(huán)及S型風(fēng)道設(shè)計(jì)，同時(shí)集成小夜燈功能，全面滿足用戶的細(xì)微需求。
具體到單品上，《電器》記者了解到，冷風(fēng)扇和塔扇結(jié)合的塔式冷風(fēng)扇，擁有塔扇占地面積小的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)具備冷風(fēng)扇的功能，成為多家品牌力推的“塔冷扇”新品。另外，部分電風(fēng)扇還增加了加濕、驅(qū)蚊、凈化功能，也有品牌將帶電風(fēng)扇和暖風(fēng)機(jī)結(jié)合，推出冷暖兩用產(chǎn)品，這些都成為電風(fēng)扇產(chǎn)品打破常規(guī)的創(chuàng)新方式。
在艾美特電器(深圳)有限公司副董事長蔡正富看來，產(chǎn)品創(chuàng)新是非常好的現(xiàn)象，證明了這個(gè)市場充滿活力。“2020年，我們推出旗艦Air系列，聘請(qǐng)國際知名設(shè)計(jì)師聯(lián)合打造，引領(lǐng)行業(yè)頂級(jí)配置。”據(jù)蔡正富介紹，與普通風(fēng)扇不同，艾美特Air系列突破性地采用玻璃、木紋等家居化配件，把產(chǎn)品上升到家居藝術(shù)品的范疇，更加注重高端用戶生活態(tài)度及調(diào)性的表達(dá)。他表示：“在新鮮元素快速被消費(fèi)者喜愛并擴(kuò)散的環(huán)境背景下，我們將繼續(xù)順應(yīng)市場高端化發(fā)展趨勢，推出更多融入360°旋轉(zhuǎn)、一鍵折疊等新鮮元素的電風(fēng)扇產(chǎn)品，定義和傳播新的品牌內(nèi)涵。”
值得一提的是，在功能集成的基礎(chǔ)上，更新?lián)Q代對(duì)于促進(jìn)行業(yè)發(fā)展同樣重要。眾所周知，技術(shù)革新是推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代的原生動(dòng)力。因此，在技術(shù)優(yōu)化方面，不同品牌的技術(shù)發(fā)展體系不盡相同。例如定位高端的巴慕達(dá)果嶺風(fēng)扇，使用自身專利技術(shù)，重現(xiàn)自然風(fēng)感，風(fēng)距可達(dá)到15米，可同時(shí)送出相當(dāng)于一般電風(fēng)扇4倍廣度的風(fēng)，最低耗電量僅為傳統(tǒng)電風(fēng)扇的5%。
艾美特則通過對(duì)直流變頻技術(shù)、循環(huán)扇風(fēng)道研究、風(fēng)效研究、無線遙控技術(shù)、IoT網(wǎng)絡(luò)操控技術(shù)的不斷突破，打造更多黑科技爆款產(chǎn)品。
在戴森有關(guān)負(fù)責(zé)人看來，技術(shù)研發(fā)更是產(chǎn)品的高端價(jià)值體現(xiàn)。“隨著我們建立起自己的能力壁壘和經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品變得更加多元化。”他表示，“未來，戴森將持續(xù)致力于固態(tài)電池、高速數(shù)碼電機(jī)、視覺系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)技術(shù)及人工智能領(lǐng)域創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)，在產(chǎn)品的空氣動(dòng)力學(xué)和凈化能力上進(jìn)一步升級(jí)，并通過數(shù)據(jù)分析挖掘用戶在使用電風(fēng)扇產(chǎn)品時(shí)的痛點(diǎn)，為更多中國家庭打造符合其個(gè)性需求的產(chǎn)品，讓大眾感知戴森科技的魅力”。
關(guān)鍵詞： 電風(fēng)扇
