90后寶媽“芝士”一家的降溫神器不是空調(diào)，而是一臺(tái)落地扇。“看到月子中心用的風(fēng)扇，回家自己也購(gòu)置了一臺(tái)，吹的風(fēng)很自然，而且它還很好看。”
如果說空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)這些大家電是生活中的必需品，那么落地扇則更像是給人們的日常生活“錦上添花”。早前曾有人作出預(yù)測(cè)稱，空調(diào)的興起將讓電風(fēng)扇淪為夕陽產(chǎn)業(yè)。然而，產(chǎn)品的演變和市場(chǎng)的擴(kuò)張，以及消費(fèi)的細(xì)分卻表明，落地扇市場(chǎng)正在開啟新一輪增長(zhǎng)潮。
奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020銷年(3-7月)，電風(fēng)扇線上整體市場(chǎng)零售額同比下降-4.9%，其中落地扇零售額同比提升8.4%，規(guī)模增長(zhǎng)較好;從細(xì)分品類份額來看，落地扇零售額占比37.6%，同比提升4.6%。
奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，落地扇的逆勢(shì)增長(zhǎng)一方面得益于2020年新品落地扇的拉力增強(qiáng);另一方面則是疫情當(dāng)下，部分企業(yè)沖量競(jìng)爭(zhēng)，老品降價(jià)促銷所致。據(jù)了解，落地扇的價(jià)格近兩年來一直呈現(xiàn)兩極化發(fā)展，從幾百元的基礎(chǔ)款到幾千元的高端款不等，某品牌果嶺風(fēng)扇售價(jià)高達(dá)3000多元，與一部主流品牌的空調(diào)價(jià)格相當(dāng)，如此高的溢價(jià)為品牌商提供了更廣闊的利潤(rùn)空間。
消費(fèi)主權(quán)意識(shí)的覺醒、用戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知程度的提升、個(gè)性化需求特征的顯現(xiàn)和家居環(huán)境健康化舒適化一體化訴求的展露，都在推動(dòng)著落地扇產(chǎn)品格局的進(jìn)一步變革。對(duì)于企業(yè)來說，需要用長(zhǎng)期發(fā)展的視角尋找確定性，進(jìn)行布局。
如，當(dāng)下市面上更舒適、更符合消費(fèi)者健康意愿的電風(fēng)扇提及最多的關(guān)鍵詞——“風(fēng)感”，是各企業(yè)電風(fēng)扇的技術(shù)突破口。
有著“再現(xiàn)自然之風(fēng)”之稱的果嶺風(fēng)扇，“外九內(nèi)五”扇葉——巴慕達(dá)的獨(dú)家專利一經(jīng)面世，收貨無數(shù)好評(píng)。萊克同樣強(qiáng)調(diào)風(fēng)感的重要性，創(chuàng)新7羽葉狀風(fēng)葉設(shè)計(jì)，體感更加舒適。而艾美特則主推空氣循環(huán)扇，有效促進(jìn)室內(nèi)空氣流動(dòng)，加強(qiáng)通風(fēng)換氣效果，對(duì)營(yíng)造室內(nèi)健康空氣環(huán)境和提高人體舒適度都很有幫助。數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年線上市場(chǎng)，落地扇產(chǎn)品中主打自然風(fēng)的7葉扇零售額占比18.1%，較去年提高8.4個(gè)百分點(diǎn)。舒適溫柔的風(fēng)感在母嬰、老年等消費(fèi)人群中更受歡迎。
又如，為了在有限的市場(chǎng)空間尋求最大增量，除了“風(fēng)感”，近幾年的電風(fēng)扇市場(chǎng)在功能細(xì)分、設(shè)計(jì)上也是玩起了新花樣。無論是主品牌或是新入品牌，設(shè)計(jì)風(fēng)格或是簡(jiǎn)單干凈的白色，或是科技感十足的黑色，與現(xiàn)代多種家居風(fēng)格易融合，迎合年輕消費(fèi)群體的審美觀。而"遙控電風(fēng)扇"、"驅(qū)蚊電風(fēng)扇"、"空調(diào)電風(fēng)扇"、“折疊電風(fēng)扇”“無葉電風(fēng)扇”等多功能也是讓人眼花繚亂，成為落地扇市場(chǎng)一道絢麗的風(fēng)景線。
另外，值得一提的是，今年變頻直流風(fēng)扇的參與企業(yè)明顯增加，從去年的互聯(lián)網(wǎng)品牌米家、智米，到今年的美的、艾美特、格力等主品牌紛紛加入，落地扇在靜音、節(jié)能等方面得到了極大的改善。
目前看，以需求為本，或迭代創(chuàng)新，或細(xì)分創(chuàng)新，或顛覆創(chuàng)新，避開同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，打造出核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)滿足并激活市場(chǎng)，落地扇市場(chǎng)差異化擴(kuò)張找到了轉(zhuǎn)型發(fā)展的金脈。
關(guān)鍵詞： 落地扇
