小冷凍柜(容積225升以下冷凍柜)目前為冷柜市場(chǎng)中最受消費(fèi)者歡迎的冷柜產(chǎn)品。依靠其較小的體積和靈活的可使用容積，無論在線上線下，小冷凍柜均占據(jù)冷柜行業(yè)最大的市場(chǎng)份額。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，線上小冷柜零售額占比為38.2%，份額同比上升3.3%;線下小冷柜零售額占比為56.2%，份額同比上升2.3%。今年受疫情影響下，冷柜市場(chǎng)全年規(guī)模達(dá)不到預(yù)期，在“蛋糕”很難變大情況下，誰能搶到更多的份額顯得尤為重要。

從價(jià)格來看，線下市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，1600+高端市場(chǎng)零售量份額達(dá)到18.1%，同比上升3%。疫情影響下，線上消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更為敏感，龍頭企業(yè)大幅降價(jià)且消費(fèi)者對(duì)小容積小冷柜的需求增長(zhǎng)導(dǎo)致600元以下的小冷柜零售量份額達(dá)到26.1%，同比上升18.4%。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，90-110升小冷凍柜零售量在全渠道占據(jù)最大市場(chǎng)份額，對(duì)于大部分消費(fèi)者來說90-110升容積段最適合家用，該容積段零售量規(guī)模線上同比增長(zhǎng)18.6%，線下則剛好相反，同比下滑21.5%，受疫情影響渠道轉(zhuǎn)移導(dǎo)致線下市場(chǎng)全面萎縮。值得注意的是，線上110-130升、150-180升小冷凍柜零售量規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，主要原因?yàn)橐恍┬屡d品牌通過超低的價(jià)格打入市場(chǎng)，使該容積段銷量同比大幅上升，成為不容小覷的力量。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)未來會(huì)有更多新興品牌以低價(jià)格打入市場(chǎng)，小冷凍柜線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈發(fā)激烈。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年5月線上市場(chǎng)小冷柜均價(jià)低至749元，同比下滑13.4%。受疫情影響，大量線下市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至線上，龍頭企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)激烈，再加上新興品牌低價(jià)涌入，導(dǎo)致線上價(jià)格持續(xù)走低。預(yù)計(jì)今年線上小冷柜市場(chǎng)一直處于價(jià)格之戰(zhàn)的“血海”之中。隨著疫情緩解，小冷柜線下市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，價(jià)格也恢復(fù)正常。雖然線下市場(chǎng)開始復(fù)蘇，但是線上市場(chǎng)價(jià)格越來越低且消費(fèi)者疫情期間逐漸養(yǎng)成線上購物習(xí)慣等一系列原因，使得線上小冷柜市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 冷凍柜