近日，由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦、正陽深思文化傳播承辦的2020中國洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)4.0正式啟動(dòng)。此次活動(dòng)將匯聚公益活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)、大眾熱點(diǎn)話題討論傳播、參與感十足的線上游戲、濃情微電影、科普文章與視頻，以及由業(yè)內(nèi)大咖、領(lǐng)軍企業(yè)、多家媒體參與的2020洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇，并發(fā)布便于消費(fèi)者購買參考的《2020洗碗機(jī)選購白皮書》，全方位、多角度、多形式的開展洗碗機(jī)普及推動(dòng)工作，引導(dǎo)消費(fèi)。

受此次疫情影響，眾多家電品類市場遭遇深度下滑。其中，廚電整體市場在2020年一季度零售額為170.5億元，同比下滑超4成。而從奧維云網(wǎng)零售端的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度洗碗機(jī)銷量24.6萬套，銷額10.4億元，零售量同比增長10.4%，領(lǐng)跑廚電甚至整個(gè)家電品類。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，疫情的爆發(fā)讓普通消費(fèi)者的訴求發(fā)生明顯的改變，帶給大眾更多關(guān)于健康的關(guān)注，同時(shí)也讓大部分人都對(duì)飲食健康有了更深入的思考，從而為洗碗機(jī)市場帶來了二次普及的培育機(jī)會(huì)。

前景美好，這是廠商和業(yè)界對(duì)洗碗機(jī)未來的判斷。這么說并非過度樂觀，而是結(jié)合普及率來看，洗碗機(jī)市場的確是最有希望的家電品類之一。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國各省洗碗機(jī)普及率均未達(dá)到3%，綜合預(yù)計(jì)整體普及率僅有1%左右。在此背景下，“2020中國洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)4.0”再次啟程。

根據(jù)主辦方透露，此次普及活動(dòng)將圍繞“天生省水”主題陸續(xù)展開，歷時(shí)2個(gè)月。由數(shù)個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話題引爆，包括：#竟然還有人不知道洗碗機(jī)可以洗鍋?#、#我們家兩個(gè)人吃飯 到底要不要買洗碗機(jī)#、#做了美甲的手，怎么能去洗碗呢?#、#解鎖洗碗機(jī)的第101種功能#等，通過身邊最常見的日常瑣事引起消費(fèi)者共鳴，影響人們對(duì)洗碗機(jī)的認(rèn)知與需求。

除此此外，主辦方將會(huì)用科學(xué)的測試儀器和手段，來解讀各款熱銷產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)及亮點(diǎn)，并于抖音、小紅書、知乎等平臺(tái)為目標(biāo)群體解疑答惑，給消費(fèi)者一個(gè)全面客觀的了解洗碗機(jī)的機(jī)會(huì)。拯救城市全民游戲、滴水之恩微電影等線上活動(dòng)也比以往更加豐富多彩，以生動(dòng)有趣、強(qiáng)感染力的方式將洗碗機(jī)這一產(chǎn)品推向消費(fèi)者，讓消費(fèi)者真正認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，了解產(chǎn)品。與此同時(shí)，為了讓洗碗機(jī)行業(yè)更加規(guī)范透明，讓用戶清楚知道如何買到更好的產(chǎn)品，活動(dòng)主辦將發(fā)布《2020洗碗機(jī)選購白皮書》，從洗凈、健康、省水、除菌等多角度對(duì)市面上的洗碗機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行指導(dǎo)，這不僅為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶挖掘、市場營銷提供了重要的參考，更為消費(fèi)者正確、深入的了解和認(rèn)知洗碗機(jī)產(chǎn)品以及選購洗碗機(jī)提供詳盡的指導(dǎo)。

目前，洗碗機(jī)行業(yè)已步入成長期，現(xiàn)階段最需要讓更多用戶了解、認(rèn)可洗碗機(jī)這個(gè)品類。“讓消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)多一份了解，向美好生活邁進(jìn)一步是我們義不容辭的責(zé)任。”主辦方表示，“今年是在中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)下的洗碗機(jī)消費(fèi)普及的第四年，我們一直在不遺余力的推廣洗碗機(jī)產(chǎn)品，就是希望它能帶給人們更多生活上的便利與健康角度的關(guān)愛。”

關(guān)鍵詞： 洗碗機(jī)