一向高毛利高價格的集成灶行業(yè)正迎來前所未有的挑戰(zhàn)，可能事關(guān)品牌的生死存亡。
近日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布數(shù)據(jù)，集成灶市場2020年一季度總銷售額15.1億元，下滑38.7%;總銷售量19.9萬臺，下滑33.6%。
而2019年，集成灶行業(yè)零售量將達到209.8萬臺，零售額達到161.5億元，零售規(guī)模同比增長25%。當(dāng)時行業(yè)一片歡喜雀躍，普遍認(rèn)為風(fēng)口正勁。
奧維預(yù)測，全年集成灶市場穩(wěn)健上行，價格短期內(nèi)保持穩(wěn)定，2020年銷售額同比上漲18.6%。但這個預(yù)測過于樂觀，我認(rèn)為行業(yè)最多保持10%的增長。同時價格會繼續(xù)下探，慢慢集中在5000-6000元區(qū)間，甚至更低。價格大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
目前集成灶行業(yè)新晉品牌33個，退出品牌43個。退出品牌數(shù)超過了新進入的品牌，這是一個不好的信號。
先看頭部品牌美大的業(yè)績，可以一窺全豹。
4月22日晚間， (002677.SZ)發(fā)布2020 年第一季度報告。報告顯示，公司2020年1-3月實現(xiàn)營業(yè)收入1.12億元，同比下降61.35%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2031.85萬元，同比下降73.03%。美大跌幅之大應(yīng)該是創(chuàng)紀(jì)錄了，這是一份行業(yè)的晴雨表，證明行業(yè)進入了一個新的蕭條期。
對于專業(yè)集成灶品牌而言還有一大挑戰(zhàn)，或者說是關(guān)系生死存亡的，就是市場格局和品牌陣營發(fā)生了變化，一向是小品牌在玩的集成灶因為高利潤吸引了一些家電大鱷和廚電大鱷的注意：美的、海爾、老板、萬和、百得等紛紛進入掠食，華帝也成立了事業(yè)部，準(zhǔn)備大舉進入集成灶行業(yè)。原來比較強勢的區(qū)域集成灶品牌，突然面臨專業(yè)化集團軍進攻，無疑會死傷一大片。
廚電大鱷的進入必定會引發(fā)集成灶品牌的集體恐慌，原因如下：
一是因為集成灶這個產(chǎn)品本身沒有太高的技術(shù)含量，進入門檻極低;二是產(chǎn)業(yè)鏈完整，價格成本非常透明，誰有規(guī)模，誰就有優(yōu)勢;三是渠道下沉到三四線城市，甚至是縣鎮(zhèn)市場，大品牌的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢馬上體現(xiàn)出來;四是品牌優(yōu)勢，除了火星人、美大，90%的集成灶品牌都是區(qū)域品牌，介于雜牌和專業(yè)品牌之間，對于消費者而言，他們不具備品牌優(yōu)勢;五是渠道運營水平偏低，就是扁平化的分銷渠道加開專賣店，渠道壁壘低，大品牌極易滲透;六是集成灶替代性強，傳統(tǒng)大氣灶、電氣兩用灶、紅外線灶加煙機，都是它的克星，而前者的工藝技術(shù)更加成熟和完善。
方太還推出集成烹飪中心，變相壓制集成灶。
其實最大的威脅是，行業(yè)殺手美的已全面布局集成灶，集成灶高毛利時代很快結(jié)束了。美的價格一出手，行業(yè)也要抖三抖。
集成灶還能不能玩，還真是個未知數(shù)。
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