受新冠肺炎疫情影響，一季度彩電市場消費預計將出現(xiàn)較大幅度下滑。眾多品牌轉戰(zhàn)線上、推出新品，以尋求突圍。

根據(jù)奧維云網(wǎng)預計，第一季度國內(nèi)彩電市場規(guī)模936萬臺，同比下降23.5%。群智咨詢預計國內(nèi)一季度彩電出貨量將同比下跌20%。

各品牌企業(yè)發(fā)布的一季度報告也難言樂觀：長虹美菱第一季度預計虧損2.5—2.9億元;康佳預計歸屬上市公司股東的凈利潤為虧損2.2—2.4億元;海信家電第一季度預計盈利0—1.2億元。

面對沖擊，彩電企業(yè)積極推出新品進行自救，采用線上發(fā)布會的形式發(fā)布新品。例如，海信電視16日在線上舉辦了一場主題為“春天畫會開”的新品發(fā)布會，推出2020年全系電視新品陣容，包括激光電視L系、超畫質電視U、潮科技X系、AI電視A系四大系列共30余款產(chǎn)品。此外，正值4.18促銷節(jié)點，蘇寧聯(lián)合海信、長虹等品牌開展“彩電萬人搶”活動，持續(xù)首發(fā)品牌新品。

“電視正以前所未有的場景價值回歸家庭娛樂生活中心。”海信視像副總裁王偉說，尤其是在疫情催生的最宅假期，更多的用戶回到電視機前，體驗到大屏智能電視提供的健身、K歌游戲、在線教育、家庭社交等多場景價值。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間智能電視開機率整體提升了11.1%，日均觀看時長也大幅增長了26.3%。

分析認為，從3月起，線上市場開始恢復生機，擱置的購買需求逐漸釋放，預計將為彩電行業(yè)帶動六成以上的銷售。而線下市場恢復還需要時間，彩電市場也應加速消費場景多元化發(fā)展。

關鍵詞： 彩電市場