在特殊時期，口罩、酒精等產(chǎn)品成為人們生活新必需品的同時，小家電也開啟了熱銷模式。本次新冠肺炎短期內(nèi)對生活方式影響較大，避免外出就餐、在家烹飪、提倡分餐制等方式將成為主流，廚房小家電產(chǎn)品如電熱飯盒、鍋煲類、煮蛋器、養(yǎng)生壺等產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常突出。最直接的說明，就是近期多次漲停的小熊電器(002959)，小熊電器是國內(nèi)創(chuàng)意小家電第一股，截止今日中午12點，小熊股價去到每股76.02，遠高于發(fā)行價。

除股價之外，小熊電器的業(yè)績也能說明國內(nèi)小家電的市場需求越來越旺盛。在2月份，創(chuàng)意小家電第一股的小熊電器發(fā)布了上市后首份年度業(yè)績快報。報告顯示，2019年，公司營業(yè)收入26.92億元，同比增長31.92%，凈利潤實現(xiàn)2.60億元，同比增長40.08%。

作為小熊電器上市后首份年報業(yè)績快報，小熊電器在2019年的業(yè)績表現(xiàn)略超市場預期，展現(xiàn)出它能攻能守的能力。40%的營收增速，基本上保持了小熊電器上市前的營收增長速度，這背后離不開其在產(chǎn)品和用戶上的強運營。小熊電器利潤增長速度快于營收增長，不排除公司在2019年毛利率有所提升這一原因。

小家電市場需求旺盛，還在于其產(chǎn)品本身特點和消費升級。從產(chǎn)品特性看，小家電產(chǎn)品設計新穎、更新快，相比其他家電產(chǎn)品更具備消費品屬性，受地產(chǎn)因素影響較弱，在地產(chǎn)周期走弱甚至經(jīng)濟趨緩的背景下，具備一定的防御屬性。相較增速趨穩(wěn)的整體家電行業(yè)，小家電產(chǎn)品卻逆勢走熱，尤其是創(chuàng)意小家電品類過去幾年增速一直維持在7-12%之間。

從國內(nèi)市場來看，我國小家電行業(yè)起步晚，品類數(shù)目與滲透程度與發(fā)達國家存在差距，市場仍未到天花板。隨著國內(nèi)人均GDP的穩(wěn)步增長與消費結構升級，國內(nèi)小家電戶均保有量與滲透率預計將伴隨提升，市場仍有較大的增長空間。

特殊時期之下，宅家生活方式帶旺了小家電產(chǎn)品，未來健康功能向全品類加速普及。除了專業(yè)的消毒柜產(chǎn)品，無論是空冰洗，還是廚房電器，和用戶交互頻次較高的產(chǎn)品，后期會更多地載入健康屬性。而小熊電器緊跟“大健康”趨勢，發(fā)展自己的優(yōu)勢產(chǎn)品，打造出更多創(chuàng)意小家電，積極布局大健康生活電器，或將在市場中受益。

關鍵詞： 小家電