經過2017年的洗禮，京派家居企業(yè)都有些如履薄冰的感覺，無論是拓展北京以外的市場，還是企業(yè)全面升級，提高產品競爭力，都是將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C遇的努力。
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【編者按】企業(yè)外遷，市場覆蓋范圍增加，這就意味著企業(yè)的規(guī)模、產能、設備甚至管理能力、渠道建設、品牌戰(zhàn)略都要進行全方面的升級。經過2017年的搬遷、挑戰(zhàn)，家居企業(yè)的外遷其實就是一次洗牌，只有兩條路可選：要么生，要么死。
當2018年春節(jié)即將到來之時，回望2017年，京派家居企業(yè)大多將工廠撤離了北京城。失去工廠，未必失去大本營，這些企業(yè)的市場重心依然是北京，并以北京為總部向外擴展。在2018年1月23日舉行的北京家居行業(yè)協會年會上，京派家居代表企業(yè)家對于開拓市場提出了一個個精彩策略。
謀局部為全國
“由于外遷，很多企業(yè)在外地注冊公司，不再是純粹的北京企業(yè)，這些企業(yè)雖然仍以北京為主要市場，但也不得不考慮全國市場布局。”北京家居行業(yè)協會常務副會長兼秘書長劉晨點出了北京家居企業(yè)外遷帶來的最大改變。
考慮布局北京、出擊全國，是企業(yè)發(fā)展的必然。維朗門窗將生產基地從通州搬到了天津蘆臺鎮(zhèn)，總經理張偉表示：“我們距離天津市只有50公里，沒有理由不考慮天津市場。”維朗門窗將把最新推出的高端產品面向北京市場推廣，而原來成熟的產品將在天津推廣。
對于企業(yè)開始布局更大的市場，曲美家居董事長趙瑞海分析稱：“在北京做制造沒有優(yōu)勢，這里人力資源、物流成本高，社會環(huán)境也不允許有大規(guī)模的制造業(yè)存在，這就要求企業(yè)將制造環(huán)節(jié)盡快搬離北京，到那些產業(yè)鏈完整、交通便利的地方，留下市場、研發(fā)和營銷等部門，這樣才能夠保證速度不減，市場不丟。”
同樣得益于提前布局的榮麟家居董事長戚麟也現身說法：“誰先搬出去誰受益，很多地方都形成了完善的產業(yè)鏈，成本低，企業(yè)得到了更多的發(fā)展機會。”目前，榮麟家居把生產基地布局到了山東和廣東兩省，市場也拓展到了這兩個區(qū)域輻射的范圍。
變外遷為升級
企業(yè)外遷，市場覆蓋范圍增加，這就意味著企業(yè)的規(guī)模、產能、設備甚至管理能力、渠道建設、品牌戰(zhàn)略都要進行全方面的升級。“目前，供給側改革以及消費升級，對企業(yè)的產品端、服務端、管理端提升提出了更高的要求，所以家居企業(yè)想發(fā)展，必須拼了。”戚麟用“拼了”二字表達了自己對企業(yè)升級的決心。
經營進口家居品牌的藍色早晨家居CEO劉萬友對此頗有感觸：“國內家居企業(yè)無論是加工能力、加工工藝，還是產品的藝術性和美學表現與國外產品都還有一定差距。企業(yè)可以借外遷的機會，在制作工藝和藝術美學表現上大膽投入，為消費者提供最美的生活方式，迎合消費升級的需要。”
外遷看似是家居企業(yè)的被動行為，若變被動為主動升級，企業(yè)未來發(fā)展可期。“外遷不可避免，企業(yè)主動提升自己的產品品質、設備性能，實現智能化、信息化的融合，在外遷洗牌過程中剩下的企業(yè)，才是適應市場的企業(yè)，企業(yè)的生命力才更大。”藍景麗家總經理李李對主動升級的企業(yè)寄予厚望。
外遷帶來的最大變化莫過于供應鏈的調整，定制企業(yè)頗受影響，龍鼎天著木門總經理韓建軍感觸很深：“龍鼎天著木門在安徽宿州的工廠投產后，物流可以及時覆蓋華中和華東地區(qū)，提升了龍鼎門業(yè)在這兩個地區(qū)的競爭力。”
“其實，家居企業(yè)外遷就是一次洗牌，它們只有兩條路可選。”趙瑞海說出了大實話，“要么干凈退出，過好日子;要么就繼續(xù)跟上發(fā)展的步伐，進行全面升級。”
化挑戰(zhàn)為機遇
經過2017年的洗禮，京派家居企業(yè)都有些如履薄冰的感覺，無論是拓展北京以外的市場，還是企業(yè)全面升級，提高產品競爭力，都是將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C遇的努力。劉晨介紹，2017年家居行業(yè)依然保持了兩位數的增長，市場需求依然旺盛，實體制造業(yè)依然是中國經濟的重要抓手。
對此，居然之家董事長兼總裁汪林朋表示，未來幾年中國將迎來改革開放40周年、新中國成立70周年、全面實現小康、建黨100周年等多個重要時間節(jié)點，中國經濟肯定會勇往向前。同時中國已經進入新消費時代，生活水平穩(wěn)步提高，未來五年，是家居企業(yè)難得的機遇期，將出現更多的知名消費品牌，他建議，企業(yè)要改變原來的經營方式：“很多企業(yè)原來都是輕資產運營，現在需要平衡輕重資產，確保企業(yè)有增值的空間。”
同樣作為賣場負責人，集美家居董事長趙建國認為：“在不放棄主業(yè)的前提下，大賣場要多元化發(fā)展。”意風家具董事長溫世權的話也佐證了趙建國的看法：“意風90%的精力放在家居上，只掙了10%的錢，10%的業(yè)務掙了90%的錢。”
實現挑戰(zhàn)向機遇的轉化關鍵在于企業(yè)自己，TATA木門董事長縱瑞原說出了關鍵。“環(huán)境無法改變，企業(yè)要擁抱變化，特別是高層能夠意識到這些變化，勇于改變。”
關鍵詞： 工廠
