在中國空調(diào)業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型高端時(shí)，這個(gè)品牌從一起步就是高端。
2019年10月29日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》。報(bào)告顯示：空調(diào)國內(nèi)市場規(guī)模同比增長率-7.6%，品牌競爭激烈，產(chǎn)品價(jià)格下滑明顯。第二天晚間，“海爾智家”公布三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示：前三季度，海爾旗下高端品牌卡薩帝以42%的高增長率依然保持領(lǐng)先。其中，卡薩帝空調(diào)成果斐然：在1.5萬以上高端市場占比達(dá)到41.26%，收入增幅120%，Q3單季增長達(dá)到258.7%。
轉(zhuǎn)型高端路上 卡薩帝、三菱電機(jī)、格力保持前三
2019年空調(diào)產(chǎn)品市場競爭激烈，均價(jià)和規(guī)模雙雙下滑，未能走出低迷態(tài)勢;但在高端空調(diào)細(xì)分領(lǐng)域，我們看到了截然不同的一幕：品質(zhì)需求刺激下，高端空調(diào)悄然發(fā)力。其中以卡薩帝、三菱電機(jī)、格力和大金為代表。據(jù)中怡康最新市場數(shù)據(jù)可見，截至今年9月末，1.5萬元以上價(jià)位段，卡薩帝份額保持在40%以上，三菱電機(jī)份額為18%，格力、大金分別位列第三和第四。
對于高端如何走，幾個(gè)頭部品牌有自己的打法。先來看以口碑著稱的三菱電機(jī)和大金，20年前進(jìn)入中國市場后早早占據(jù)了先機(jī)，以過硬的制冷技術(shù)贏得最早的一批高端用戶。雖然近年來競爭日益激烈，但憑借技術(shù)和用戶積累，三菱電機(jī)和大金仍處于前列。
格力依靠空調(diào)一個(gè)品類就做到了千億規(guī)模，如今它也走上了從大眾品牌向高端品牌迭代的路子，除了在宣傳上砸重金外，在高端領(lǐng)域也發(fā)揮技術(shù)硬實(shí)力，推出了如風(fēng)無界系列等高端新品。
再來看卡薩帝空調(diào)，雖在行業(yè)起步較晚，但依托品牌優(yōu)勢，一開始就定位高端，加上每款產(chǎn)品都能夠抓準(zhǔn)用戶需求，所以贏得了一大批高端用戶的認(rèn)可，近兩年銷量也呈現(xiàn)出階梯式增長趨勢。
2017年開始布局 卡薩帝空調(diào)起步就是高端
實(shí)際上，在白電品類中，卡薩帝是做空調(diào)最晚的品牌，2016年面世，2017年才開始正式布局。當(dāng)時(shí)，卡薩帝面臨著艱難局面：前有以三菱電機(jī)、大金為首的合資品牌占領(lǐng)了大部分高端市場，后有國產(chǎn)品牌格力、美的產(chǎn)業(yè)升級，開始布局高端。
卡薩帝空調(diào)依托品牌日漸成熟這一“先天”優(yōu)勢，從產(chǎn)品端和市場端同時(shí)入手，以差異化、高端化打開市場，起步就做到了第一。
在產(chǎn)品端，卡薩帝空調(diào)形成高端矩陣。幾乎每年都有搭載原創(chuàng)科技的新品上市，2016年云鼎空調(diào)上市，搭載溫濕自控科技關(guān)注室內(nèi)空氣整體舒適度;2017年天璽空調(diào)上市以分區(qū)送風(fēng)科技吹出多溫風(fēng);2019年推出了“指揮家”空調(diào)，智慧AI語音交互讓空調(diào)“聽懂話”。
在市場端，卡薩帝空調(diào)高端價(jià)位優(yōu)勢不斷擴(kuò)大。2017年，2萬元以上產(chǎn)品占比超80 %;2018年，1.6萬元以上的產(chǎn)品占比超42%;而據(jù)最新發(fā)布的三季報(bào)顯示，卡薩帝空調(diào)更是實(shí)現(xiàn)高端主流價(jià)位段的份額突破，1.5萬元以上份額達(dá)到41.26%。
2020冷年已然開啟，產(chǎn)業(yè)升級已成空調(diào)行業(yè)必選項(xiàng)，以卡薩帝、三菱電機(jī)、格力為首的空調(diào)品牌雖已跑在高端賽道前列，但行業(yè)形勢瞬息萬變，是否能夠保持領(lǐng)先優(yōu)勢，還需各品牌后續(xù)發(fā)力，且讓我們拭目以待。
